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原研哉曾说：“我是一个设计师，可是设计师不不代表是一个很会设计的人，而是一个秉持设计理念来过生活的人，活下去的人。”

选择何种产品，即代表选择何种生活方式。

花花世界，无穷色彩。消费者们屡屡被迷花了双眼，反而更加追逐真正动人心弦的设计。尼尔森研究结果表明，一个能吸引消费者眼球的优秀包装设计，能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。由此可见，食品美学所流淌出的生命力，赋予了食物更丰富的滋味和意义。

那么，这种情感究竟藏身何处？我们不妨从这些产品设计中窥见端倪。

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Theteacalendar

无论冬夏，喝茶总是人们必不可少的生活方式，每天适量的饮茶对健康有一定帮助。但是，大多数人连吃药的时间都不能准确把握，更何况按时喝茶呢？

·Theteacalendar

于是，德国的茶商HaelssenandLyon便想出了一个办法——将日历印在茶上，生产商先将茶叶处理并压缩成1毫米厚的茶块，再用可食用颜料印制上日期并包装好。使用时，扯下一块茶叶日历放在茶杯里像普通茶叶一样冲泡即可。

·Theteacalendar

时间不该拿来挥霍，也大可不必得过且过，即使再忙，也请你花点时间将过往细细品尝。以全新的方式迎接明天，就像德国茶叶制造商HaelssenandLyon推出的茶片日历（TeaCalendar），不是将昨天蓦然遗忘，而是在杯盏之间静心回想，当昨日幻化成一袭香浓，你也许能在回甘里读懂，过往的一切都是值得。

·Theteacalendar

Cacoa70

许多时候，人们会触景生情，因一片树叶的缓缓飘落，忆起整片秋天的华丽；因一曲熟悉的歌谣，想起过往曾经的美好；因一块巧克力的“黑”，念起记忆中的“光明”。

·Cacoa70

Cacoa70超高颜值的巧克力包装，不着眼于成分来源、配料表的说明。而是根据巧克力的不同口味赋予了其一个个简短的小故事。以颇具趣味的形式，为我们创建了一个“巧克力状态”的世界。

·Cacoa70

GujohachimanNaturalWaterCider

水至柔，却柔而有骨；舞蹈之曼妙，曼妙仍有其灵魂。舞蹈与流水有着异曲同工之妙，柔美而流畅，绵绵不绝。

于是，设计师AyakoOno将郡上八幡当地一种特别的舞蹈——Gujo-Odori，融入当地特有的一款饮品的限量款包装设计中。

整体设计婉转且悠扬，两瓶为一组，用一条漂亮的手巾包裹起来，充分体现地方特色之余，还保证了外包装的可循环再利用。用布来替代塑料等不可再生资源包装，在闲置时还可以用来包便当。

·GujohachimanNaturalWaterCider

毕竟，这么漂亮的手巾布，你也不会随随便便扔掉吧？

PHAROSCOFFEE

“Pharos”是灯塔之意，灯塔是航海者心中的明灯，为在茫茫大海中，南来北往的船只校正航向，指引迷途，是黑暗中的生命之光。

·PHAROSCOFFEE

咖啡对于你而言，究竟意味着什么？是提神醒脑，还是醇香悠扬？PHAROSCOFFEE用这样的包装给出了他们的答案。

黑色的盒子中，白色的袋子内包裹着精选的咖啡豆，袋子上并没有华丽的点缀，只是简单但鲜明的印着“PHAROS”，他们用这种颜色反差强烈，视觉冲击感极强的包装，激荡着每一个人的心灵。

·PHAROSCOFFEE

黑色的盒子好似漫漫长夜，又如漆黑无边的大海，当你感到孤独而无助时，白色的袋子就像海中的灯塔，为你指引前进的方向。

·PHAROSCOFFEE

TOWADAPREMIUMBLACKGARLIC

大蒜，大家并不会陌生，味道刺激，口感辛辣，食用后会让人满嘴充满特殊的“蒜香味”，而为了改善这种尴尬，人们便研制出了“黑蒜”。

·TOWADAPREMIUMBLACKGARLIC

何为黑蒜？黑蒜，其实就是一种发酵大蒜，入口软烂且比较香甜。并且，吃黑蒜对于食道癌、胃癌、乳腺癌等肿瘤疾病有着一定的预防作用。

·TOWADAPREMIUMBLACKGARLIC

Towada优质黑蒜是日本北部青森县的特产。这里的大蒜是在冬天培育的，当雪安静地落下时，周围是独特的北方冬季风景。

因此，这个包装让人联想到这样的场景:大蒜被放在一个看起来像雪花的白色包装里。此外，黑蒜的黑色与包装形成对比，通过强烈的视觉冲击，让人们印象深刻。

·TOWADAPREMIUMBLACKGARLIC

TSUMARI?KOME

食物是一个人身份认同的核心，把人与土地，人与人紧紧相连。人们仰慕与敬畏与自身密切相关的日月星辰，山川河海，也感恩自然的馈赠，将“食”这件事看的非常重要。

·TSUMARI?KOME

年“越后妻有大地艺术祭”推出了一粒米的形象包装“妻有米”，作为“可以带回家的作品”在美术馆的纪念品商店中贩卖。

每个米粒包装中装有克的米，纯白的造型、侧边贴以草绿色的细条，寓意着越后夏季仍有清澈而富含矿物质的冰雪融水滋润土壤。

·TSUMARI?KOME

“3”是日本等级最高的数字，也是最吉利的数字。3个米粒为一盒，也体现着设计师希望粮食能够给人们带来无尽的好运。

AMEIRORINGO

苹果是日常生活中常见的水果。对于设计师而言，不止需要通过设计重现它的味道，同时用苹果传递简单而温暖的幸福。

怀揣着圣野立地苹果农场的希望与需求，将其与现代化的审美相结合，“AMEIRORINGO”的品牌与包装设计诞生了。

·AMEIRORINGO

“AMEIRORINGO”的意思是糖果色的苹果。这些苹果生长在山形县朝日镇著名的琥珀核苹果产区。当你把一个成熟的琥珀核苹果对着太阳，它的底部看起来是透明的糖果色(琥珀色)。

·AMEIRORINGO

根据苹果在农场的三个不同区域的收获地点推出了不同的包装。虽然相同品种的苹果可能看起来一样，但取决于树和环境，会产生轻微的不同的味道。“AMEIRORINGO”的个性、口味和诞生故事都是用糖果包装的方式来传达的。

·AMEIRORINGO

SHIRO-MECHI

饭团在日本人心中有着不可替代的地位，早在日本战国时代，饭团便作为士兵行军打仗时的干粮，其便于携带的优点，使其至今仍广受欢迎。

·SHIRO-MECHI

于是，日本的设计师便设计了这样一款以饭团为原型的零食包装——SHIRO-MECHI，可爱又怀旧，顾客们还能够买回去作为纪念品。

·SHIRO-MECHI

而从产品本身的角度来讲，SHIRO-MECHI是新泻的美味米片，由大米加热、加压、搅拌成半液体的米浆制成。然后把它们挨个手工烤成圆形，不添加添加剂，口感酥脆。

·SHIRO-MECHI

MARUBOSHIIMO

在日本，白色是最受人喜爱的颜色。他们认为白色象征皇室以及天皇，是天皇的象征色彩，从而为普罗大众所崇尚。

·MARUBOSHIIMO

另一方面，白色还象征着朴素优雅，而日本人向来以朴素为美。与此相同，日本的茶道、剑道也讲究摈弃杂念，保持心态平和，所以白色一直都是日本人最为推崇的颜色。

文化可以促进人们之间的关系。在一个与雪一起生活了半年的小村庄里，有句谚语：“下雪天到别人家拜访时要带干红薯”。设计师从这句话中汲取灵感，设计了这款别出心裁的食品包装——MARUBOSHIIMO。

·MARUBOSHIIMO

从顶部看像一个红薯，从侧面看则像一栋房子。柔和的白纸，曲线和压动物脚印表达雪景，以此来表达日本小村庄独特的文化。

·MARUBOSHIIMO

GREENBLACKTEAGRANOLA

总有些黑夜需要独自穿过，但别怕，夜总会过去，天，依旧会亮。也请记住，在等待天亮得过程中，不要亏待了自己，用一杯麦片，温暖寒冷的黑夜。

绿茶格兰诺拉麦片和红茶格兰诺拉麦片都是为成年人准备的，尝起来有甜有苦的尤格瑟茶的特产山茶和当地的干果。通过制作一个杯子形状的包装，让消费者更加直观地感受到这款产品的使用场景与使用方式。

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0.2秒，眨一下眼的同时，也看见生活的美好，听见来自眼睛和内心的两个声音。

用创意，向灵感致敬，赋予每一种包装背后的故事。一款小小的设计，是一个品牌包装创意的商业价值，更是这个时代的认可。

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创意总监：Ada

推广运营：麦籽

执行主编：十一

撰文：丰宇

编辑：丰宇摄影：来源于网络

设计：二歪

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