乐视首次取消“捆绑收视费”

正当传统彩电企业忙着在未来显示技术是OLED还是ULED方面纷争的同时，互联企业间的电视大战则在“生态”层面展开。昨天，一直要“颠覆传统彩电行业”的乐视高调推出了其第三代超级电视产品，超低的价格再度震动行业，而且之前曾被对手指摘的“捆绑收视费”模式也被首度取消。乐视称“即使不捆绑收视费，仍然敢与其他品牌较量。”

乐视“生态电视”定价低于本钱

乐视昨天将自己的第三代超级电视命名为“生态电视”，所谓生态是指乐视已构建起了多维度、多层次的盈利能力，既不需要通过电视机硬件盈利，也不需要单纯依托收视费盈利。根据昨天乐视发布的6款生态电视的价格，65英寸定价8499元、55英寸根据配置不同分别为3699元和5499元、50英寸3499元、43英寸18白癜风有什么症状99元、40英寸仅为1699元。

乐视致新总裁梁军坦言这些产品的定价全部是低于量产本钱的，就是将依托生态中的其他盈利来补贴电视机销售。其中以定价1699元的40英寸电视为例，其本钱为2048元。他表示，虽然之前的乐视电视也是亏本销售，但销售时还捆绑白癜风最佳治疗方法了一年收视服务费，“而此次价格裸奔正是乐视对自己的生态模式的一种自我检验”。

乐视超低价格“逼宫”传统彩电业

其实，乐视此次以超低价格推出第三代超级电视，不仅是对自己的一次考验，更是对传统彩电企业的一次“逼宫”，由于目前绝大多数彩电品牌还是依托硬件盈利。

不管传统彩电厂家是不是承认，但互联企业涉足彩电行业所带来的行业震动已是不争的事实。就像乐视致新总裁梁军所称，两年前乐视电视的出现对其他彩电大佬们来讲，可谓经历了从“看不见”到“看不起”再到“看不懂”终究“追不上”的进程。不管最后这句“追不上”能不能让传统彩电企业心悦诚服，但乐视所带来的行业冲击有目共睹，不但造产品也要造“生态”已得到了彩电行业的认可。

传统彩电业构建互联电视同盟

不知是否是偶合，就在乐视发布第三代超级电视的前一天，包括兆驰股分、盛行、海尔、东方明珠和国美共五家企业宣布以资本入股的方式深度合作，共同构建互联电视的“超维生态”，通过互联电视牌照、内容制作商、渠道商和络视频平台合作，实现彩电行业由工业制造向互联电视联合运营的转身。

之前国内企业像这类制造商联手内容商、互联电视牌照方的合作模式其实不少见，但真正成功的案例还几乎没有。对此，兆驰股分总经理康健表示，国内互联电视一直没有获得突破进展的主要原因之一就是产业链没有整合好，行业内很多合作都是为了联手而联手，终究又由于利益模式没法统一而难以推动，乃至出现了今天与这家伙伴合作、明天又与其对手合作的情况。

不过，此次这五家的合作改变了以往简单地把几家企业愣拉在一起的做法，而是尝试更深入的资本入股的方式，通过资本纽带构成共进共退的同盟。康健在解读这1模式时指出，他们通过独一无二的双层股权结构设计，以兆驰股分和盛行作为载体实现了各合作伙伴均相应比例交叉持股。比如东方明珠本身就是兆驰股分和盛行的股东，而海尔已参与兆驰股分的定增，也将会持有盛行的股分。他表示，兆驰股分未来十年的重大战略转型方向是从专业制造企业升级为互联平台服务型企业，通过5强联手力争实现3年销售1200万台互联电视终端的目标，成为具有最大用户范围的中国互联电视的第一入口。文/本报张钦

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